[ad_1]

“Meme” bắt nguồn từ một từ Hy Lạp. Về mặt tiếp thị, từ này mô tả một “gói” thông tin có thể hiểu được ngay lập tức. Để vượt qua sự ồn ào và lộn xộn của quảng cáo ngày nay, chỉ những “gói” hấp dẫn và dễ hiểu nhất mới thành công.

Memes trong tiếp thị là có thật. Chúng là một thiết bị kiểm soát tâm trí. Đây không phải là thứ khoa học viễn tưởng. Geoff Ayling trong cuốn sách “Quảng cáo phản hồi nhanh” của mình đã kể tất cả về điều đó. Đó là một trong những cuốn sách yêu thích của tôi.

Meme là một loại khuôn mẫu “thu hồi tức thì” trong não của chúng ta. Đôi khi một meme là một khẩu hiệu, đôi khi nó là một tiếng leng keng, đôi khi nó là một liên tưởng trực quan. Dù dưới hình thức nào, một meme quảng cáo thành công sẽ ăn sâu vào da thịt chúng ta và ăn sâu vào tiềm thức của chúng ta, từ đó nó ảnh hưởng đến hành động của chúng ta.

Đáng sợ, phải không?

Có lẽ. Nhưng tôi nghĩ rằng tôi có thể thuyết phục bạn rằng một meme có thể được sử dụng như một động lực cho những điều tốt đẹp… và việc phát triển một meme phù hợp cho doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn có thể là sự khác biệt giữa việc vật lộn để thành công năm này qua năm khác và trở nên bẩn thỉu giàu có.

Đây là một meme cổ điển:

“Tôi thích IKE!”

Có gì không thích về Ike? Hình ảnh của anh ấy rất phù hợp, ít nhất là trước công chúng, anh ấy đã thành công trong việc được yêu thích trong hai cuộc bầu cử… một phần nhờ vào sức hút, ngoại hình và sự tín nhiệm của anh ấy – nhưng tất cả đều được gắn kết với nhau bởi 3 từ đơn giản nghe thấy, nói -nó nhớ. Ike đã giành chiến thắng vang dội vào năm 1953, chấm dứt 20 năm cầm quyền của Đảng Dân chủ tại Nhà Trắng – mặc dù ông CHƯA BAO GIỜ CHỮA MỘT VĂN PHÒNG BẦU CỬ và do đó không phải là một nhà lập pháp có kinh nghiệm.

Cuộc bầu cử của Ike là một chiến thắng vĩ đại của chủ nghĩa dân túy… và nó có thể diễn ra tốt đẹp ngay cả khi không có meme “Tôi ủng hộ Ike!” Bạn không thể phủ nhận sức mạnh hoặc sự liên kết mà khẩu hiệu mang lại.

Các meme nổi tiếng khác bao gồm:

“Pizza nóng được giao đến tận cửa nhà bạn sau 30 phút hoặc Miễn phí!”

“Chúng tôi là số 2. Chúng tôi cố gắng hơn nữa.”

Trong cả hai trường hợp này, tên của doanh nghiệp thậm chí không được đưa vào meme nhưng sự liên kết mạnh mẽ đến mức phần lớn người Mỹ nhận ra những meme này mặc dù họ có thể đã không xem quảng cáo trong nhiều năm.

Đây là một cái khác:

“Hãy thực hiện thử thách Pepsi!”

Tôi nhớ điều này từ những năm 1970 và đầu những năm 80. Tôi là một đứa trẻ. Tôi thích coke hơn nhưng tôi đã thử Pepsi, cũng như hầu hết những người uống Coke… và Coke đã mất một thị phần lớn vào tay Pepsi trong vòng vài năm. Pepsi đã định vị lại Coke là lỗi thời và kém chất lượng. Thiệt hại đối với Coke là rất nặng nề và công ty đã chi một số tiền đáng kinh ngạc để cố gắng lấy lại hoạt động kinh doanh. Một trong những cuộc đảo chính tiếp thị tuyệt vời trong lịch sử.

Hãy đối mặt với nó, cơ hội để sản phẩm hoặc công ty của bạn có được một meme thành công như những meme này là rất mong manh. Memes cũng mạnh mẽ trong những bối cảnh tinh tế hơn. Lý tưởng nhất là một meme sẽ tạo ra trong tâm trí khách hàng của bạn một “lý do” sâu sắc và hấp dẫn để mua hàng của bạn. Thậm chí có thể sử dụng kết hợp các meme theo từng lớp để tạo ấn tượng rằng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn khác biệt sâu sắc so với đối thủ cạnh tranh – mặc dù trên thực tế không phải vậy.

Sự khác biệt giữa những gì bạn bán và những gì đối thủ của bạn bán nằm trong TÂM TRÍ của những người trải nghiệm sản phẩm hoặc quảng cáo của bạn. Nhiều chủ doanh nghiệp sẽ bị sốc khi thấy công chúng không biết gì về giá trị sản phẩm của họ và quảng cáo của họ dễ dàng bị lãng quên như thế nào.

Bằng cách hiểu và sử dụng Memes trong các thông điệp tiếp thị của mình, bạn sẽ có cơ hội chiến đấu để trở nên nổi bật trong biển tiếp thị “tôi cũng vậy”… đó là, mặc dù bạn tự hào về hoạt động tiếp thị hiện tại của mình, nhưng có thể là những gì bạn đang làm ngay bây giờ.

Không có nhiều meme tuyệt vời có thể nhìn thấy trong tiếp thị ngày nay. Tuy nhiên, một số công ty sở hữu chúng đã chiến thắng trên thị trường. Meme của công ty cho thuê xe Avis “Chúng tôi là số 2 – chúng tôi cố gắng hơn nữa” thực sự đã đưa công ty đang thất bại đó lên vị trí số 2… Meme thực sự đã tạo ra hiện thực mà họ đang theo đuổi.

Người đàn ông Marlboro là một meme thành công khác. Dòng giới thiệu là “Hãy đến nơi có hương vị – Marlboro Country” – và điều đó không sao nhưng sức mạnh thực sự của nó đi kèm với sự xếp lớp của những hình ảnh liên quan đến sức mạnh nam giới và chủ nghĩa Mỹ gồ ghề. Các meme đã ăn sâu vào ý thức tập thể của người Mỹ và đưa Marlboro từ vị trí thứ 22 lên vị trí số một về doanh số bán thuốc lá. Nó đã lấy một thương hiệu không nổi bật, thất bại và tạo ra một thương hiệu trị giá hàng tỷ đô la.

Tôi không muốn dính líu đến một sản phẩm độc hại như thuốc lá nhưng bạn phải thừa nhận rằng meme thực sự rất mạnh mẽ và đáng để nghiên cứu. Một số công ty rượu đã cố gắng mượn từ meme Marlboro với một số thành công. Về bản chất, đối với hầu hết những người uống rượu, Whiskey khá giống nhau, nhưng cách tiếp thị mang tính ghi nhớ hiệu quả đã tạo ra sở thích nhãn hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, điều này cho phép một số nhãn hiệu chiếm ưu thế. Khi được bày tại một quán bar với 20 nhãn hiệu rượu Whisky, người uống biết mình thích gì. Trên thực tế, anh ta có một sở thích ít dựa trên sở thích cá nhân thực sự của riêng mình mà dựa nhiều hơn vào hoạt động tiếp thị kiểm soát tâm trí hiệu quả của thương hiệu memetic.

Công cụ mạnh mẽ thực sự.

[ad_2]

https://ezinearticles.com/?Advertising-Memes—How-to-Hardwire-Your-Prospects-to-Buy-From-Only-You&id=2264015