[ad_1]

Tất cả bắt đầu với đài phát thanh

Phát sóng ban đầu được phát triển như một phương tiện để các công ty bán radio. Nhưng một khi các tổ chức thương mại nhận ra rằng nhiều hộ gia đình đang nghe đài của họ trong một khoảng thời gian đáng kể mỗi ngày, họ bắt đầu khám phá phương tiện này như một cách để đưa thông điệp của họ đến với công chúng. Nếu phải chọn một sự kiện duy nhất mở đầu kỷ nguyên phát thanh, thì đó có lẽ là chương trình phát thanh do đài WEAF ở Thành phố New York phát vào ngày 28 tháng 8 năm 1922. Đây là một quảng cáo dài 10 phút về nhà ở chung cư ngoại ô. Vào Giáng sinh năm đó, một số cửa hàng bách hóa lớn ở New York đã tham gia vào cuộc cạnh tranh và chạy quảng cáo cho các cửa hàng của họ.

Vào cuối những năm 20, quảng cáo trên đài phát thanh đã phát triển một cách ấn tượng. Giờ đây, nó bị chi phối bởi các công ty quảng cáo, những người nắm quyền kiểm soát lịch trình bằng cách mua thời lượng phát sóng có sẵn và bán cho khách hàng của họ. Họ cũng xử lý các khía cạnh sáng tạo của quảng cáo và chương trình và trên thực tế, họ thậm chí còn tạo ra toàn bộ loạt phim được thiết kế để bán sản phẩm này hay sản phẩm khác. Những nỗ lực này đã mở đường cho sự ra đời của quảng cáo truyền hình sẽ bắt đầu trong vài thập kỷ nữa.

Kỷ nguyên của Nhà tài trợ duy nhất

Truyền hình toàn thời gian không thực sự thành công cho đến năm 1948 vì Hoa Kỳ phải mất một thời gian dài để phục hồi sau thời kỳ Suy thoái và Thế chiến thứ hai. Vào thời điểm đó, số lượng máy thu hình đã đạt đến số lượng tới hạn cần thiết để được coi là một phương tiện có thể tiếp cận đại chúng. Vì truyền hình là một hiện tượng hoàn toàn mới – tức là cung cấp cả âm thanh và hình ảnh chuyển động, nên ngành quảng cáo bước vào lĩnh vực này một cách thận trọng vì họ không chắc phương pháp nào sẽ hiệu quả nhất để quảng bá sản phẩm của khách hàng trên truyền hình. Nói cách khác, nó vẫn nên được coi là quảng cáo trên đài phát thanh nhưng có thêm hình ảnh hay cần phải thực hiện một cách tiếp cận hoàn toàn mới để tiếp cận khán giả truyền hình một cách có ý nghĩa và hiệu quả?

Sau khi nghiên cứu và thực hiện nhiều cuộc khảo sát, các công ty quảng cáo đã xác định rằng cách hiệu quả nhất để tiếp cận người tiêu dùng bằng một thông điệp mạnh mẽ là tạo ra các chương trình giới thiệu một sản phẩm hoặc một dòng sản phẩm của một công ty. Từ khái niệm này đã nảy sinh các chương trình truyền hình tiêu biểu của những năm 1950 bao gồm các tựa như Nhà hát Truyền hình Kraft, Giờ hài kịch Colgate và Giờ uống coke. Cũng như đài phát thanh, các chương trình truyền hình này được sản xuất bởi các công ty quảng cáo cho khách hàng của họ chứ không phải các hãng phim như thông lệ hiện nay.

Thực hành này đã làm việc thực sự tốt cho các khách hàng trong một thời gian. Nhưng khi truyền hình trở nên phổ biến hơn và có nhiều người xem hơn, các mạng truyền hình đã tăng chi phí kinh doanh (tức là nhiều nhãn cầu hơn = tổng số tiền chi nhiều hơn để tiếp cận tất cả họ) và điều này gây áp lực lên chi phí sản xuất. qua truyền hình (cộng với chi phí sáng tạo nội dung mới ngày càng tăng) buộc phải có sự thay đổi lớn trong mối quan hệ của tất cả các bên: công ty quảng cáo, khách hàng/nhà tài trợ và mạng lưới truyền hình. Một giải pháp phải được tìm ra nếu phương tiện quảng cáo rất mạnh mẽ này tiếp tục mang lại hiệu quả về chi phí cho các nhà tài trợ.

Bước vào kỷ nguyên của quảng cáo ý tưởng tạp chí

Giám đốc điều hành NBC Sylvester L. “Pat” Weaver đã đưa ra một giải pháp hiệu quả và cũng sẽ rất có lợi cho các mạng. Ông đã giới thiệu “khái niệm tạp chí” về quảng cáo truyền hình. Theo thỏa thuận này, các nhà tài trợ sẽ mua các khoảng thời gian (thường là một đến hai phút) trong một chương trình thay vì trở thành nhà tài trợ cho toàn bộ chương trình. Ý tưởng này sẽ cho phép nhiều nhà tài trợ – lên đến bốn là con số tưởng tượng – cho một buổi biểu diễn. Giống như một tạp chí, giờ đây các mạng sẽ kiểm soát nội dung vì không có nhà quảng cáo nào “sở hữu” một chương trình cụ thể.

Giống như tất cả các ý tưởng mới, ý tưởng này ban đầu bị Masison Avenue phản đối nhưng sau một chút thử nghiệm, họ thấy rằng phương pháp này sẽ hoạt động rất hiệu quả đối với nhiều công ty đóng gói hàng hóa sản xuất vô số nhãn hiệu, chẳng hạn như Procter và Gamble với các sản phẩm khác nhau như Tide (bột giặt), Crest (kem đánh răng) và Jif (bơ đậu phộng).

Đến năm 1960, khái niệm tạp chí thống trị quảng cáo truyền hình, kể từ đó. Thay vì dựa vào nhận dạng khán giả với một chương trình cụ thể, giờ đây các nhà tài trợ đã truyền bá thông điệp của họ trong toàn bộ lịch trình với nỗ lực tiếp cận càng nhiều người tiêu dùng càng tốt. Khả năng phân bổ số tiền quảng cáo của họ để tiếp cận một bộ phận dân cư rộng lớn hơn tỏ ra rất hiệu quả đối với các nhà tài trợ. Nơi từng bị khóa vào một khối thời gian cụ thể hàng ngày hoặc hàng tuần trên một mạng cụ thể, giờ đây họ có thể chọn thời gian và mạng mà họ muốn thông điệp của mình được hiển thị.

Sự phát triển của khái niệm quảng cáo tạp chí này thực sự là sự ra đời của hầu hết các quảng cáo truyền hình hiện đại. Một ngoại lệ là quảng cáo thông tin thương mại thực sự là một sự trở lại đối với mô hình chương trình được tài trợ được sử dụng trong những ngày đầu của quảng cáo truyền hình.

[ad_2]

https://ezinearticles.com/?A-Brief-History-of-Television-Advertising&id=427382