[ad_1]

Chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ có thể giúp Truyền thông Tiếp thị Tích hợp như thế nào?

Truyền thông tiếp thị tích hợp là điều cần thiết đối với các chủ doanh nghiệp nhỏ bởi vì họ, thậm chí hơn cả các tập đoàn lớn, không thể chi tiêu sai hoặc lãng phí tiền cho một nỗ lực tiếp thị đơn lẻ.

Ví dụ: với tư cách là chủ doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể muốn tập trung vào một khía cạnh của tiếp thị – trang web mới, chiến dịch gửi thư trực tiếp, quảng cáo trên đài phát thanh hoặc với tư cách là nhà sản xuất, chỉ cần để đối tác tiếp thị cho bạn. Tuy nhiên, điều gì xảy ra nếu một phần tiếp thị đó không hoạt động?

ĐÁP: Toàn bộ nỗ lực tiếp thị của bạn đều thất bại.

Thay vào đó, sẽ không tuyệt sao nếu có một kế hoạch tiếp thị tích hợp sử dụng những phần tốt nhất của tiếp thị trực tuyến như trang web, bản tin email, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột và sử dụng điều đó để thực hiện các nỗ lực truyền thống, ngoại tuyến của bạn chẳng hạn như gửi thư trực tiếp, quảng cáo và quan hệ công chúng thậm chí còn hiệu quả hơn.

Chẳng hạn, điều này có thể đơn giản như đảm bảo rằng trang web của bạn có cùng từ khóa với quảng cáo trên đài phát thanh của bạn và các biểu ngữ của bạn tại các trận đấu nhỏ cũng có cùng một thông điệp. Để tiếp thu một thông điệp, một người phải tiếp xúc với nó nhiều lần. Nếu bạn đánh họ ba lần với ba thông điệp khác nhau thì gần như bạn chỉ bị lộ một lần. Tệ hơn nữa, nó có thể gây nhầm lẫn và mất phương hướng, dẫn đến trải nghiệm tiêu cực với thương hiệu của bạn.

Truyền thông Tiếp thị Tích hợp giải quyết vấn đề này bằng cách tạo một kế hoạch với thông điệp nhất quán và sau đó phân phối nó qua càng nhiều phương tiện càng tốt, trực tuyến và ngoại tuyến.

Các thành phần của một kế hoạch tiếp thị tích hợp là gì?

Kế hoạch Truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC) nên rút ra từ tất cả các lĩnh vực truyền thông có sẵn, bao gồm trực tuyến, ngoại tuyến và giữa các cá nhân.

Các kênh tiếp thị trực tuyến bao gồm bất kỳ chiến dịch hoặc chương trình tiếp thị điện tử nào, từ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, liên kết, email, biểu ngữ đến các kênh liên quan đến web mới nhất cho hội thảo trên web, blog, RSS, podcast và Internet TV. Các kênh tiếp thị ngoại tuyến là báo in truyền thống (báo, tạp chí), đặt hàng qua thư, quan hệ công chúng, biển quảng cáo, đài phát thanh và truyền hình. Tiếp thị giữa các cá nhân bao gồm việc tham gia vào các nhóm cộng đồng, tổ chức mạng lưới, cách bạn bắt tay, cách bạn ăn mặc và thậm chí cả cách bạn trả lời điện thoại hoặc trả lời cuộc gọi.

Mặc dù không phải mọi nguyên tắc truyền thông đều cần được đưa vào cho mỗi chiến dịch, nhưng điều quan trọng đối với bất kỳ người thực hành tiếp thị tích hợp nào là phải thông thạo các thành phần khác nhau để họ có thể chọn những thành phần phù hợp nhất với ngân sách và nhu cầu của khách hàng cụ thể.

Tốt hơn là đi với một đại lý, hoặc tự mình mua các dịch vụ riêng lẻ?

Mặc dù cả hai đều có lợi ích, nhưng đại lý có thể có lợi nếu bạn chưa có mạng lưới các nhà cung cấp dịch vụ đáng tin cậy bao gồm máy in, công ty sản phẩm khuyến mại, nhà lập kế hoạch triển lãm thương mại, v.v., những người quen thuộc với doanh nghiệp của bạn. Thông thường, một đại lý có thể hoàn thành công việc cho khách hàng nhanh hơn, hiệu quả hơn và có chất lượng tốt hơn với cùng mức giá hoặc thấp hơn. Ngoài ra, với tư cách là chủ doanh nghiệp, bạn phải tính đến thời gian bạn có thể dành để mua sắm với mức giá tốt nhất và đọc các nhận xét để đảm bảo rằng mức giá tốt nhất không cung cấp cho bạn những dịch vụ tồi tệ nhất.

Tuy nhiên, chi phí của mỗi thành phần không phải là mối quan tâm chính của bạn khi đánh giá một kế hoạch tiếp thị tích hợp. Thay vào đó, hãy nhìn vào chi phí và lợi ích của toàn bộ kế hoạch làm việc cùng nhau. Chẳng hạn, một trang web có thể tốn 2.000 đô la để xây dựng và sau đó bạn có thể chi 10.000 đô la cho quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột trong năm tới, nhưng nếu nội dung trên trang web không khớp với thông điệp trên thư trực tiếp hoặc dịch vụ khách hàng của bạn mọi người không thể trả lời các câu hỏi về trang web thì bạn đã lãng phí rất nhiều tiền.

Thay vào đó, đừng xem trang web như một thực thể duy nhất. Đảm bảo rằng nó được tích hợp hoàn hảo vào chiến lược tiếp thị của bạn:

* Quảng bá nó ở tất cả các cơ hội. Điều này bao gồm không chỉ quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột mà còn trên danh thiếp, trong quảng cáo trên đài phát thanh, thậm chí đặt nhãn dán lên sản phẩm của bạn để khách hàng biết rằng họ có thể tải xuống các bản sao hướng dẫn sử dụng sản phẩm ở đó và in nó trên biên lai của bạn để thông báo cho khách hàng biết. tải phiếu giảm giá trên trang web.

* Phát triển một bản tin email để cung cấp cho khách hàng của bạn và những khách hàng tiềm năng những tin tức và thông tin mà họ có thể sử dụng – chứ không chỉ là một tập quảng cáo để bán sản phẩm của bạn.

* Tạo một blog và cho phép mọi người đăng ký nó. Điều này sẽ xây dựng lòng tin và sự quen thuộc giữa khách hàng và công ty của bạn. Đừng giới hạn các bài đăng trên blog chỉ dành cho chủ tịch, đôi khi một bài đăng từ người quản lý dự án hoặc thậm chí là nhân viên tiếp tân có thể khiến blog trở nên thú vị và thu hút sự chú ý.

* Tạo một cuộc thi – nhưng hãy đảm bảo rằng thông điệp phù hợp với chiến lược tiếp thị tích hợp của bạn. Yêu cầu mọi người truy cập trang web của bạn để nhập.

* Nếu bạn chạy quảng cáo quảng bá một dịch vụ cụ thể, hãy đảm bảo rằng khách hàng của bạn có thể tìm thêm thông tin về dịch vụ đó một cách nhanh chóng và dễ dàng. Thậm chí có thể đặt một hình ảnh ở đầu trang của bạn với nội dung “99,5 người nghe chú ý, nhấp vào đây để tìm hiểu thêm về cách làm sạch máng xối”

Đó chỉ là một số ví dụ về cách bạn có thể tích hợp kế hoạch tiếp thị của mình và tối đa hóa khoản đầu tư ban đầu mà bạn đã thực hiện bằng cách xây dựng một trang web.

Truyền thông tiếp thị tích hợp không giống như bất kỳ kế hoạch tiếp thị nào khác sao?

Một kế hoạch tiếp thị có thể chỉ là một kế hoạch tiếp thị cho một trang web hoặc một kế hoạch tiếp thị cho một chiến dịch quảng cáo, nhưng một kế hoạch Truyền thông tiếp thị tích hợp liên quan đến tất cả các khía cạnh của tiếp thị, trên toàn bộ công ty. Điều này có nghĩa là bạn được tích hợp tất cả các khía cạnh của công ty vào một kế hoạch thống nhất duy nhất.

Xét cho cùng, bạn có thể có một kế hoạch tiếp thị trang web tuyệt vời, một chiến dịch quảng cáo tuyệt vời và một công ty PR từng đoạt giải thưởng, nhưng nếu khách hàng đọc thông cáo báo chí hoặc nghe quảng cáo của bạn và quyết định truy cập trang web của bạn thì họ không thể tìm thêm thông tin về bạn. Thông điệp PR hoặc quảng cáo tiêu tiền ngay từ đầu để làm gì?

[ad_2]

https://ezinearticles.com/?Why-Integrated-Marketing-Communications-is-Essential-for-Small-Businesses&id=373353