[ad_1]

Tính toán và so sánh chi phí quảng cáo trên báo có thể nhanh chóng trở nên phức tạp. Khi bạn đã theo dõi bảng giá quảng cáo trên báo, bạn sẽ phải đối mặt với thử thách thú vị là hiểu được tất cả. Không có “một kích thước phù hợp với tất cả” để làm cho cuộc sống của chúng ta dễ dàng. Thay vào đó, chi phí quảng cáo trên báo phụ thuộc vào một số yếu tố, một số trong đó bạn có thể thấy ngạc nhiên. Để trả lời câu hỏi, “Nó có giá bao nhiêu?”, Câu trả lời sẽ là: “Tất cả phụ thuộc.”

8 yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên báo chí (trong 1 ấn phẩm) là:

• loại quảng cáo
• kích cỡ
• ngày trong tuần
• phần hoặc nhấc ra
• vị trí trang trong một phần
• bên tay trái VS bên tay phải
• màu VS đen trắng
• chi tiêu hàng năm/cam kết chi tiêu

Trong bài viết này, tôi sẽ thảo luận về 8 yếu tố quyết định chi phí quảng cáo trên báo ở Úc. Tôi cũng sẽ cung cấp một ví dụ về chi phí để đặt một quảng cáo hiển thị trên The Courier Mail (một tờ báo của Queensland). Như bạn sẽ thấy, chi phí quảng cáo trên báo có thể tăng lên nhanh chóng. Nếu bạn đang có ngân sách eo hẹp, giống như nhiều người trong chúng ta ngày nay, biết điều gì ảnh hưởng nhiều nhất đến chi phí, cho phép bạn cắt giảm nếu có thể.

#1 Loại quảng cáo – Hiển thị VS Rao vặt VS Chèn

Yếu tố đầu tiên quyết định chi phí quảng cáo trên báo là loại quảng cáo. Hầu hết các tờ báo Úc cung cấp một số loại khác nhau. Quảng cáo hiển thị hình ảnh xuất hiện trên khắp một tờ báo và có thể sử dụng màu sắc, hình minh họa, ảnh hoặc chữ hoa mỹ để thu hút sự chú ý của người đọc. Những điều này cung cấp rất nhiều quyền kiểm soát sáng tạo đối với nội dung của quảng cáo, mà không bị giới hạn chỉ ở văn bản. Chúng cũng không được nhóm theo phân loại, không giống như quảng cáo đã phân loại. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thường được tính phí theo tỷ lệ trên một centimet cột. Nói cách khác, chiều cao tính bằng centimet và chiều rộng tính bằng cột xác định chi phí của không gian quảng cáo. Mặt khác, các quảng cáo được phân loại thường được tính phí dựa trên ‘dòng dõi’ hoặc trên mỗi dòng.

Một hình thức quảng cáo khác được cung cấp bởi hầu hết các tờ báo lớn là ‘phụ trang’ – các quảng cáo riêng biệt được đặt bên trong tờ báo và có thể có nhiều hơn một trang. Các phụ trang thường được tính theo tỷ lệ trên 1000 trên một số trang. Đối với mục đích của bài viết này, chúng tôi sẽ giới hạn cuộc thảo luận của chúng tôi để hiển thị quảng cáo.

#2 Các vấn đề về kích thước

Yếu tố thứ hai góp phần vào chi phí quảng cáo trên báo là quy mô. Như đã đề cập ở trên, chi phí quảng cáo hiển thị hình ảnh được tính dựa trên chiều cao tính bằng centimet và chiều rộng tính bằng cột. Hầu hết các tờ báo đều có không gian quảng cáo có kích thước tiêu chuẩn riêng mà quảng cáo của bạn cần phải phù hợp. Một số tờ báo cung cấp không gian có kích thước không chuẩn, chẳng hạn như quảng cáo hình chữ ‘U’ xung quanh các cạnh của tờ báo mở, nhưng hãy sẵn sàng trả giá cao hơn cho các kích thước và hình dạng không bình thường.

Ví dụ, hãy xem các kích thước tiêu chuẩn có sẵn trong The Courier Mail.

• “Dải trang nhỏ”, cao 6 cm, rộng 7 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày (dựa trên mức giá thông thường từ thứ Hai đến thứ Sáu là 58,51 đô la Úc) là 2457,42 đô la Úc.
• “Dải trang trung bình”, cao 8 cm, rộng 7 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là $AU3276,56.
• “Dải một phần tư trang”, cao 10 cm, rộng 7 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là 4095,70 đô la Úc.
• “Nửa trang ngang”, cao 20cm, rộng 7 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là AU8191,40 USD.
• “Toàn trang”, cao 38 cm, rộng 7 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là $AU15563,66.
• “Nửa trang dọc”, cao 38cm, rộng 4 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là AU8893,52 USD.
• “Trang thứ ba dọc”, cao 38cm, rộng 3 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là AU6670,14 USD.
• “Trang quý dọc”, cao 38cm, rộng 2 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là AU4446,76 USD.
• “Nửa trang chân dung”, cao 28cm, rộng 5 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là AU8191,40 USD.
• “Trang thứ ba chân dung”, cao 20 cm, rộng 4 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là AU4680,80 USD.
• “Trang quý chân dung”, cao 20 cm, rộng 3 cột, chi phí thông thường tối thiểu mỗi ngày là $AU3510,60.

Tại đây, bạn có thể thấy rằng chi phí của quảng cáo hiển thị hình ảnh có kích thước tiêu chuẩn có thể dao động từ ít nhất $2457,42 mỗi ngày cho một dải trang nhỏ và lên đến ít nhất $15563,66 mỗi ngày cho quảng cáo toàn trang. Đó là một số tiền rất lớn để đầu tư vào một trang duy nhất, sẽ chỉ được xuất bản vào một ngày nào đó. Hầu hết chúng ta đơn giản là không có nhiều tiền như vậy để vung tiền, vì vậy bạn thực sự cần biết mình đang làm gì. Ví dụ này cho thấy kích thước của quảng cáo hiển thị hình ảnh ảnh hưởng đến giá như thế nào.

#3 Ngày trong tuần

Yếu tố thứ ba góp phần vào chi phí quảng cáo trên báo là ngày trong tuần đăng quảng cáo. Thông thường, lượng phát hành báo nhiều nhất vào cuối tuần, do đó tỷ lệ quảng cáo cho các tờ báo lớn của Úc được điều chỉnh tương ứng. Trong ví dụ của chúng tôi về The Courier Mail, giá rẻ hơn vào các ngày trong tuần, đắt hơn vào Thứ Bảy và đắt nhất vào Chủ Nhật. Đối với các quảng cáo hiển thị hình ảnh cơ bản nhất, quảng cáo Thứ Bảy đắt hơn 25% so với quảng cáo Thứ Hai – Thứ Sáu và quảng cáo Chủ Nhật đắt hơn gần 90% so với quảng cáo Thứ Hai – Thứ Sáu.

Tuy nhiên, mẫu này có thể khác nhau, tùy thuộc vào số lượng phát hành của một ấn phẩm cụ thể. Chẳng hạn, The Age đắt nhất vào Thứ Bảy. Để minh họa mức độ khác biệt mà nó tạo ra – một quảng cáo dải trang nhỏ trong The Courier Mail vào một ngày trong tuần sẽ có giá ít nhất là 2457,42 đô la và chính quảng cáo đó chạy vào Chủ nhật sẽ có giá ít nhất là 4637,64 đô la.

#4 Các phần khác nhau hoặc phần nâng lên

Hầu hết các tờ báo được chia thành các phần khác nhau và nhiều tờ báo có số lượng quảng cáo – và đây là yếu tố thứ tư quyết định chi phí quảng cáo trên báo. Các phần khác nhau thu hút độc giả khác nhau và lượng độc giả khác nhau, do đó, tỷ lệ quảng cáo được điều chỉnh để phản ánh điều này. Ví dụ: một quảng cáo được đặt trong phần nâng cao CareerOne (Việc làm) trong The Courier Mail, chi phí cao hơn 2% so với phần chung. Tỷ lệ cho CareerOne, cũng khác nhau tùy thuộc vào ngày trong tuần, như đã đề cập ở trên. Một số ví dụ về các phần khác có thể có các mức giá khác nhau bao gồm: Dịch vụ dành cho người lớn, Thông báo tang lễ, Bất động sản và Kinh doanh.

#5 Vị trí trang trong một phần

Yếu tố tiếp theo có thể ảnh hưởng đáng kể đến giá của một quảng cáo trên báo, là số trang mà quảng cáo xuất hiện, trong một phần nhất định. Phần đắt nhất của bài báo thường là phần đầu, có thể bao gồm khoảng 10 trang đầu tiên và được gọi là “tin tức tổng hợp sớm” hoặc viết tắt là EGN. Trong ví dụ của chúng tôi về The Courier Mail, trang 2 trong phần EGN thu hút 60% tải. Tương tự, 11 trang đầu tiên có ít nhất 50% đánh dấu. Loại tải này là thông lệ phổ biến trên các ấn phẩm tin tức của Úc. Bây giờ, giả sử chúng tôi muốn đặt một quảng cáo dải trang nhỏ trong The Courier Mail vào một ngày trong tuần, trên trang 3 trong EGN, chi phí ít nhất sẽ là $4054,74.

Một vài trang đầu tiên và trang sau của các phần quan trọng khác của bài báo, chẳng hạn như Kinh doanh, cũng thu hút tải cao hơn. Đối với The Courier Mail, trang cuối thu hút 65% đánh dấu. Bạn có thể thấy vị trí trang của quảng cáo có thể có ảnh hưởng đáng kể đến giá như thế nào.

#6 Bên Tay Trái VS Bên Tay Phải

Yếu tố tiếp theo cũng liên quan đến vị trí của quảng cáo, nhưng liên quan đến việc quảng cáo xuất hiện ở phía nào của tờ báo đang mở. Bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng, trong một số ấn phẩm, quảng cáo xuất hiện ở phía bên phải của tờ báo đang mở. giấy, sẽ có giá cao hơn giấy xuất hiện ở phía bên tay trái. Điều này liên quan đến cách người đọc thực sự đọc một tờ báo và nơi họ tập trung sự chú ý. Yếu tố này cũng có thể liên quan đến vị trí trang của quảng cáo và phần quảng cáo xuất hiện. Ví dụ: trong The Courier Mail, đối với quảng cáo từ trang 12 đến trang 21, quảng cáo bên phải đắt hơn quảng cáo bên trái 5%. -tay bên ad.

#7 Màu so với Đen và Trắng

Một yếu tố khác ảnh hưởng đáng kể đến giá của một quảng cáo trên báo là liệu quảng cáo đó có màu sắc hay không và có bao nhiêu màu. Quảng cáo màu đắt hơn quảng cáo đơn sắc hoặc đen trắng. Một số tờ báo có thể phân biệt giữa quảng cáo nhiều màu và quảng cáo chỉ có một màu bổ sung (được gọi là “màu đốm”). Ví dụ: The Courier Mail tính thêm 30% cho quảng cáo hiển thị nhiều màu và thêm 20% cho quảng cáo hiển thị màu ‘điểm’. Hãy nhớ rằng điều này được kết hợp với bất kỳ tải vị trí nào.

Vì vậy, giả sử chúng tôi muốn quảng cáo dải trang nhỏ có đầy đủ màu sắc trong The Courier Mail vào một ngày trong tuần, trên trang 3, sẽ được tính như sau: $2457,42 + 30% tải màu = $3194,65 + 65% tải theo vị trí cho trang 3 = $5271,17

Bạn có thể thấy ở đây chi phí quảng cáo của chúng tôi đã tăng hơn gấp đôi như thế nào sau khi chúng tôi tính đến màu sắc và vị trí của quảng cáo.

#8 Chi tiêu hàng năm/Cam kết chi tiêu

Bây giờ đây là một yếu tố cũng ảnh hưởng đến giá quảng cáo trên báo của bạn, nhưng lần này là giảm, tất nhiên là có giảm. Nếu bạn có ngân sách và sẵn sàng cam kết chi tiêu một số tiền nhất định hàng năm, thường bằng cách ký hợp đồng 12 tháng, thì bạn có thể được giảm giá. Tuy nhiên, giảm giá phụ thuộc vào số tiền bạn chuẩn bị chi tiêu. Ví dụ: để đủ điều kiện nhận chiết khấu 4% đối với tỷ lệ quảng cáo của The Courier Mail, bạn cần chi tiêu ít nhất $38500 mỗi năm. Nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ, rất có thể bạn không làm việc với loại ngân sách này, vì vậy hãy tạm biệt chiết khấu.

Chỉ trong trường hợp bạn tò mò, các doanh nghiệp hàng năm chi ít nhất 2,3 triệu đô la cho Thư chuyển phát nhanh sẽ nhận được chiết khấu 13%. Theo tôi, hình thức giảm giá này chỉ đơn giản là làm nổi bật mức độ thiên lệch của quảng cáo chính thống đối với các doanh nghiệp lớn. Giảm giá cho tất cả các doanh nghiệp nhỏ đang gặp khó khăn ở đâu? Nhưng nó là một câu chuyện khác.

Bản tóm tắt:

Tóm lại, 8 yếu tố đó một lần nữa và cách chúng sẽ ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo của bạn:

• loại quảng cáo – hiển thị VS rao vặt VS chèn – tỷ lệ dựa trên các đơn vị đo lường khác nhau
• kích thước – trả nhiều tiền hơn cho quảng cáo lớn hơn
• ngày trong tuần – cuối tuần đắt hơn
• phần hoặc dỡ bỏ – tin tức chung sớm (EGN) đắt hơn
• vị trí trang trong một phần – trang trước và trang sau có giá cao hơn
• bên trái VS bên phải – RHS đắt hơn
• màu VS đen trắng – trả nhiều tiền hơn cho màu đầy đủ
• cam kết chi tiêu/chi tiêu hàng năm – được giảm giá nếu bạn chi tiêu lớn

Bây giờ bạn đã biết điều gì ảnh hưởng đến giá quảng cáo trên báo, bạn đã chuẩn bị tốt hơn để quyết định xem mình muốn chi tiêu số tiền quảng cáo của mình ở đâu và như thế nào. Nếu quảng cáo trên báo dường như vượt quá ngân sách của bạn, thì bạn nên xem xét các lựa chọn thay thế hiệu quả hơn về chi phí, chẳng hạn như quảng cáo trực tuyến.

[ad_2]

https://ezinearticles.com/?Newspaper-Advertising-Costs—8-Factors-To-Consider&id=5135702